H&M et le débat sur la fast fashion : perspectives du Copenhagen Fashion Summit 2014

J’ai récemment écouté une discussion lors du Copenhagen Fashion Summit 2014, où des leaders de l’industrie débattent du rôle de la fast fashion et de la contribution de H&M à ce phénomène. La conversation était fascinante, surtout parce que H&M a été directement confronté.

Une représentante de H&M, qui a expliqué avoir vécu plusieurs années au Bangladesh, a défendu l’entreprise en mettant en avant ses contributions à l’économie locale et à l’emploi des femmes. Bien que ses propos contiennent une part de vérité, la discussion ne s’est pas arrêtée là.

D’autres intervenants ont interrogé H&M sur la raison pour laquelle les marques produisent un volume de vêtements si écrasant—tant d’options que même les magasins ont du mal à tout vendre. La responsable de H&M a été mise face à des questions difficiles, et il était frappant d’entendre des critiques aussi directes ; c’était un rare moment de responsabilité pour une entreprise qui se présente habituellement comme « durable ».

Ce qui a rendu cette discussion particulièrement marquante, c’est qu’il ne s’agissait pas seulement d’un échange poli entre professionnels de l’industrie. Pour une fois, les pratiques de H&M étaient examinées sérieusement, dans un forum public. Cela a mis en lumière la tension permanente dans la fast fashion : concilier accessibilité, profit et durabilité—un défi qui continue de définir la marque aujourd’hui.